Google 廣告排名解密｜深入解析什麼是Ad Rank廣告評級

Google 廣告排名解密，探索 Google 廣告排名背後的計算方式，從而令廣告符合資格展示，並得到較佳的展示位置及廣告效果。

在Google Ads的設置中，Ad Rank「廣告評級」扮演著至關重要的角色。廣告評級不僅決定一則廣告是否符合資格顯示，更直接影響其在搜尋結果及其他廣告位中的展示位置。這一連串的綜合分數是根據多項因素所計算出來的，如出價金額、廣告品質、到達網頁體驗以及用戶的搜尋行為及廣告額外資訊等各項指標共同作用，最終確保用戶能看到最具相關性與吸引力的內容。

本文旨在深入作出Google 廣告排名解密，解析「廣告評級」背後的影響因素及原理。通過分析這些細節，全面理解如何利用廣告評級數據優化廣告展示策略，進而提升整體廣告投放效果。

索引

A. 廣告評級的定義與目的

Ad Rank廣告評級是一系列綜合性指標，其主要目的是評估您的廣告是否符合平台展示的基本資格，並進一步決定該廣告在網頁上與其他競爭者相比的展示位置。這些指標不僅涵蓋了廣告出價金額及文案品質，還包括了用戶搜尋行為、廣告競爭情況、到達網頁體驗以及廣告額外資訊等多個維度。簡單來說，廣告評級就是將所有這些因素融合在一起，為每則廣告打上一個綜合分數，確保平台在搜尋結果和其他廣告版位上，僅展示那些既符合質量標準又具高度相關性的優質廣告。

廣告評級的核心目的在於協助廣告平台在大量競爭廣告中篩選並排序廣告，從而確保用戶看到的信息既具備高品質又與其搜尋意圖高度匹配。通過這種篩選機制，平台不僅能夠提高用戶體驗，還能幫助廣告主更有效率地接觸目標受眾。當您的廣告評級高時，意味著不僅出價合理，而且廣告內容、用戶體驗、著陸頁品質等各方面均達到或超出標準，因此能夠在搜索結果中獲得更佳位置。這種以數據驅動的排序方法不僅促進了廣告展示的公平競爭，更為廣告主提供了一個清晰的指標，讓他們可以根據具體數據進行策略調整，最終實現高轉換率和更佳投資回報。

B. 影響廣告評級的主要因素

競價金額：在廣告評級中，競價金額指願意為每次點擊支付的最高金額。較高的出價會較大機會得到較高排名及得到較高的點擊率，但同時亦會因為廣告其他因素如品質分數等影響排名。

廣告及到達網頁品質：關鍵字、廣告的文案及鏈接著陸頁的內容與整體用戶體驗，都是影響評級的重要因素。優質且與用戶搜尋意圖高度契合的廣告內容，可以提升點擊率與轉換率，進而增強評級效果。這些都直接關係到用戶能否於搜索引擎找到最合適的內容並影響其滿意度，最終反映在廣告的綜合評價上。

廣告評級的最低要求與品質門檻：為確保平台上所展示廣告的品質，廣告評級系統設有一套基本要求與品質門檻。只有當廣告和著陸頁達到平台設定的最低標準時，才有機會獲得更高的評級分數。不符合這些基礎要求的廣告將面臨展示受限的風險，因此，廣告主必須嚴格把控內容品質和用戶互動體驗，才能滿足並超越這些品質門檻，進而提升整體展示效果。

市場競爭情況：在廣告拍賣市場中，廣告評級並非孤立運作，而是與同一關鍵字下其他廣告主的出價與質量進行比較。市場競爭情況—包括競品出價、廣告表現及用戶反饋—會直接影響最終的展示順位。即使您設定了合理的出價與優質的廣告內容，若同行業競爭者已在數據品質上做得更好，評級分數亦可能受到牽制。因此，了解市場競爭狀況是制定精準廣告策略、調整出價和優化內容的關鍵。

用戶搜尋內容及其他用戶訊號：廣告評級還大量依賴於用戶搜尋數據及行為訊號。這些訊號包括用戶的搜尋字詞、所處地域、使用設備、搜尋時間以及他們的點擊、瀏覽和互動行為。這些數據能夠幫助平台判斷廣告是否與用戶需求高度匹配，進而調整廣告的展示優先度。透過分析這些具體訊號，廣告主可以更精確地理解目標受眾的興趣，進而實現更精準的市場定位。

廣告元素與格式的預期影響：最後，廣告的創意設計、額外資訊與格式同樣在評級計算中佔據一席之地。廣告元素的組合，如文字廣告與圖片廣告、附加連結、聯繫方式等，都會影響用戶對廣告的點擊率和互動率。良好的創意設計不僅可以提升廣告的吸引力，更能通過增加相關性和互動性，進一步推動評級分數上升。這意味著，廣告主在創作廣告時，不僅需要考慮出價與內容品質，更須注重廣告本身的形式與呈現效果，從而增加用戶點擊與參與的動機。

C. 廣告品質分數解釋

由於品質分數是一項重要的診斷工具，因此額外抽出作出解釋。品質分數旨在評估您的廣告與關鍵字的整體表現，並用1至10分的評分系統來衡量其對用戶搜尋意圖的匹配性。這個分數是根據多個關鍵因素綜合計算而得，不僅判定您的廣告是否有資格顯示，更會影響其在頁面上與其他競爭廣告相比的展示位置。

品質分數主要由三個核心元素構成：

預期點擊率——衡量在廣告展示時，獲得點擊的可能性；
廣告相關性——評估廣告內容與用戶搜尋意圖之間的契合度；
到達網頁體驗——檢視廣告所連結的著陸頁是否提供與廣告內容一致且優質的用戶體驗，包括頁面載入速度、內容相關性與整體用戶互動狀況。

每一項元素均會根據與過去90天內，針對相同關鍵字完全匹配所觸發廣告之其他廣告客戶的表現進行「高於平均」、「平均」或「低於平均」的評估。即使是廣泛配對關鍵字，只要在相應的廣告群組中由完全配對關鍵字觸發，系統也會為其報告相同的品質分數。

需要注意的是，「品質分數」並非直接決定廣告投放競價的因素，而是一個診斷工具，用以找出特定關鍵字對於用戶體驗的影響。如果任何一項指標處於「平均」或「低於平均」狀態，就暗示著存在改善的空間。此外，調整關鍵字配對類別本身並不會影響已計算出的品質分數；而若該欄顯示「—」，則代表該關鍵字的展示次數不足以計算出一個有效的分數。另一些與廣告品質相關的因素，如用戶裝置、地點、時段、廣告元素等，可能不會直接納入品質分數的計算，但它們在整體評估中仍然發揮著潛在作用。

D. 如何提升廣告評級

首先，優化廣告內容和設計是提高廣告評級的基礎。廣告文案和視覺設計必須與目標受眾的需求和搜尋意圖高度契合，這能有效提升預期點擊率與互動率。除了一般的內容優化外，運用負面關鍵字策略尤為重要。通過設定負面關鍵字，您可以排除那些與您業務不相關的搜尋結果，從而篩選出更精準、更具轉換潛力的目標流量。這不僅能減少無效點擊，還能提高整體質量分數，進一步改善廣告排名。

其次，改善著陸頁體驗對於提升廣告評級亦起著至關重要的作用。當用戶點擊廣告後，他們將進入您的著陸頁進一步了解產品或服務。確保著陸頁內容與廣告承諾高度一致、頁面載入速度快以及結構布局合理，能夠大幅降低跳出率並促進用戶轉換。為了持續優化著陸頁體驗，可以進行 A/B 測試以找出最佳設計方案，並根據數據反饋不斷調整，使得用戶體驗始終處於高水準狀態。

此外，精準設定出價策略也是提升廣告評級的重要環節。合理的出價不僅需要根據競爭情況和關鍵字表現動態調整，同時也應考慮整體預算與廣告質量之間的最佳平衡。定期檢視競爭對手的出價動向和數據表現，並結合廣告評級的綜合結果進行調整，能夠確保在保持成本效益的同時，獲得理想的展示位置。

進一步來看，廣告額外資訊的運用同樣能顯著提升廣告評級。透過Sitlelink Extension, Callout Extension, Structure Snippet等廣告額外資訊，不僅為用戶提供更完整的產品信息，更能增加廣告的展示吸引力及互動性。例如，在廣告中添加電話聯絡、Whatsapp、位置資訊或促銷優惠，都有助於提高用戶點擊與轉換率，進而反映在更高的評級分數上。這些額外資訊可以讓廣告看起來更加專業、完整，也能更好地滿足用戶的搜尋需求和期望，為提升整體廣告表現加分。

最後，利用數據驅動的方法持續監控與調整是保證提升廣告評級的關鍵。藉由定期分析 CTR、用戶互動率、轉換率等核心數據，並進行細分與比較，您可以發現廣告表現中可能存在的不足之處，從而制定出針對性的策略進行改進。這包括根據投放時段、用戶行為或特定關鍵字的表現進行微調，甚至運用 A/B 測試來驗證不同策略對廣告排名的影響。通過持續的數據監控與策略調整，您能夠確保每一筆廣告預算都能發揮最大效益。