全面了解Google Ads廣告的完整指南
- Brightness Digital Marketing
- 2024年9月28日
- 讀畢需時 10 分鐘
已更新：2024年9月30日
在數位行銷的世界中，Google Ads廣告已成為企業提升業績的強大工具。本指南將帶您深入了解Google Ads的各種廣告形式及其設定方法，助您在競爭激烈的市場中脫穎而出。
索引
D. Google 影片廣告 (Google Video Ads Campaigns) E. Google 購物廣告 (Google Shopping Ads Campaigns) F. Google 需求挖掘廣告 (Google Demand Gen Campaigns) G. Google 應用程式廣告 (Google App Campaigns) H. Google 本地廣告 (Google Local Services Ads) I. Google 智能廣告 (Google Smart Campaigns)
A. Google Ads是什麼？
Google Ads廣告（前稱Google AdWords）是由Google推出的線上廣告平台，讓企業和廣告主能夠在Google搜索、YouTube、Gmail、Google地圖等多個平台上展示廣告。這些廣告可以精確地針對特定的受眾，從而為網站提供瀏覽量和達成企業目的。
Google Ads的優勢在於：
精確定位：利用Google的數據和技術，廣告可以精確地定位到潛在客戶，從而提高廣告的有效性，提高點擊率和轉化率。
成本效益：廣告主可以根據預算靈活調整廣告支出，並通過點擊付費（CPC）模式確保每一分錢都花在刀刃上。
專業支持：Google提供專業的廣告管理工具和技術支持，另外亦有詳細的推廣報告，幫助廣告主優化廣告效果。
Google Ads的廣告活動型式包括：
Google 關鍵字廣告
Google 多媒體廣告
Google 影片廣告
Google 購物廣告
Google 需求挖掘廣告
Google 應用程式廣告
Google 本地廣告
Google 最高成效廣告系列
Google 智能廣告
Google 酒店廣告
B. Google 關鍵字廣告 (Google Search Campaigns)
Google 關鍵字廣告是一種強大的線上行銷工具，能夠幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出。廣告主根據關鍵字的競爭程度進行出價，並根據廣告的品質分數等多項因素決定廣告的展示位置。
以下是關鍵字廣告的主要優勢：
精準鎖定目標客群：透過設定特定的關鍵字，廣告可以精準地展示給有興趣的使用者，提升廣告的點擊率和轉換率。
彈性預算控制：廣告主可以根據需求設定每日或每月的廣告預算，靈活控制廣告支出。
即時效果：SEO一般需要較長的時間來提升關鍵字排名及增加網站流量，與之相比，關鍵字廣告的物料獲審批後便可以即時投放廣告並產生效果，快速提升網站流量。
詳細數據分析：Google Ads 提供詳細的數據分析，讓廣告主可以追蹤廣告成效，並根據數據調整策略，優化廣告效果。
透過Google 關鍵字廣告，企業可以有效地提升品牌知名度，吸引更多潛在客戶，並最終提升銷售業績。
C. Google 多媒體廣告 (Google Display Network)
Google多媒體廣告（Google Display Network, GDN）是一種強大的廣告形式，能夠在數百萬個網站、應用程式以及Google自有資產（如YouTube和Gmail）上展示廣告。這種廣告形式不僅能夠提升品牌知名度，還能夠精準觸及潛在客戶，從而提高轉換率。
Google多媒體廣告提供多種廣告形式，包括圖片廣告、影片廣告和回應式廣告等。這些廣告形式可以根據不同的廣告目標和受眾需求進行選擇和調整。例如，圖片廣告適合用於快速傳達品牌信息，而影片廣告則能夠更生動地展示產品特點和使用場景。
多媒體廣告的應用範圍非常廣泛。您可以利用這些廣告在潛在客戶瀏覽網頁、觀看影片或使用應用程式時，將您的品牌信息展示在他們面前。這不僅能夠提高品牌曝光率，還能夠通過再行銷策略 (Remarketing)，向曾經訪問過您網站的用戶投放廣告，從而提高轉換率。
此外，Google多媒體廣告還具備強大的AI功能，能夠自動優化廣告素材和出價策略，確保您的廣告能夠以最有效的方式觸及目標受眾，並最大化廣告效果。
D. Google 影片廣告 (Google Video Ads Campaigns)
YouTube在全球擁有超過20億的活躍用戶，這使得Google影片廣告成為品牌提升曝光度和吸引目標受眾的絕佳方式。
Youtube Ads的優點在於：
高觸及率：YouTube廣告能夠觸及大量的潛在客戶，無論是品牌知名度提升還是產品推廣，都能取得顯著效果。
多樣化的廣告形式：包括可略過的串流廣告、不可略過的串流廣告、串場廣告等，品牌可以根據目標受眾和行銷目標選擇最適合的廣告形式。
精準的目標設定：透過Google Ads的強大數據分析能力，廣告主可以根據用戶的興趣、行為、地理位置等進行精準投放，確保廣告觸及到最相關的受眾。
互動性強：影片廣告可以包含行動號召按鈕，鼓勵用戶進一步了解產品或服務，提升轉換率。
應用：
Youtube Ads的應用在於：
品牌知名度提升：適合使用不可略過的串流廣告和串場廣告，這些廣告形式能夠確保用戶完整觀看廣告內容，增加品牌曝光。
產品推廣：可略過的串流廣告和探索廣告適合用於產品推廣，這些廣告形式能夠吸引用戶點擊並進一步了解產品。
再行銷：針對曾經訪問過品牌網站但未完成購買的用戶，可以使用再行銷廣告，再次推送廣告提醒用戶回到網站完成購買。
E. Google 購物廣告 (Google Shopping Ads Campaigns)
Google購物廣告是一種強大的工具，能夠幫助電商企業在搜尋結果中脫穎而出。以下是購物廣告的主要優勢及其應用：
Google 購物廣告的優勢在於：
高曝光率：購物廣告通常會顯示在搜尋結果的頂端或側邊，讓消費者第一眼就能看到您的產品。這種顯眼的位置能夠顯著提高產品的曝光率。
高品質流量：購物廣告展示產品圖片、名稱、價格等詳細資訊，讓消費者在點擊廣告前就對產品有基本了解，從而提高點擊率和轉換率。
輕鬆管理：不需要設定關鍵字，只需上傳產品資料檔（Data Feed）到Google Merchant Center，系統會自動匹配相關搜尋字詞，讓廣告更精準地觸達目標客群。
多產品展示：一次搜尋結果中最多可以顯示多個產品，若您有多個同類型產品，這將大大增加產品的曝光機會。
Google 購物廣告的應用在於：
提升品牌知名度：透過購物廣告，您的產品可以在消費者搜尋相關產品時立即顯示，增加品牌的曝光率和知名度。
促進銷售轉換：購物廣告能夠直接將消費者引導至產品頁面，縮短購買流程，提高購買意願和轉換率。
精準行銷：利用購物廣告的數據分析功能，您可以了解消費者的行為和偏好，進一步優化廣告策略，提升投資報酬率。
F. Google 需求挖掘廣告 (Google Demand Generation Campaigns)
需求挖掘廣告（Demand Gen Campaign）是Google Ads的一種廣告形式，旨在通過深入了解用戶需求，並在適當的時機向潛在客戶展示相關廣告。最高成效廣告的網站流量源於Google的自有資產，包括Youtube、Google探索及Gmail，因此網站流量的質素一般較Google Display Network高。
Google 需求挖掘廣告的優勢在於：
精準定位：需求挖掘廣告利用Google的數據分析工具，能夠根據用戶的搜索行為、興趣和購買意圖，精準地將廣告展示給最有可能轉換的受眾。
多平台覆蓋：這種廣告形式不僅限於Google搜索，還可以在YouTube、Gmail和Google探索等多個平台上展示，擴大廣告的觸及範圍。
高效轉換：通過精準的受眾定位和多樣化的廣告形式，需求挖掘廣告能夠有效地吸引潛在客戶，促進他們完成購買或其他轉換行為。
Google 需求挖掘廣告的應用在於：
需求挖掘廣告適用於各種行業和業務類型，特別是那些希望通過數字廣告提高品牌知名度和銷售額的企業。無論是電商平台、服務業、還是B2B企業，都可以通過需求挖掘廣告來達到營銷目標。
G. Google應用程式廣告 (Google App Campaigns)
Google應用程式廣告是一種強大的工具，能夠幫助企業在Google的多個平台上推廣其應用程式，包括Google搜尋、Google Play、YouTube和Google多媒體廣告聯播網。這些廣告能夠精準地觸及目標受眾，提升應用程式的下載量和使用率。
Google應用程式廣告的優勢在於：
廣泛覆蓋：應用程式廣告能夠在多個Google平台上展示，確保廣告能夠觸及到更多的潛在用戶。
自動化優化：Google Ads系統會自動生成廣告內容，並根據最佳組合進行展示，無需手動設定關鍵字。
高效轉換：透過精準的目標設定和出價策略，應用程式廣告能夠有效提升下載量和使用率，達到最佳的投資回報率。
Google應用程式廣告的應用在於：
提升下載量應用內進行特定操作：企業可以利用應用程式廣告來吸引更多用戶下載其應用程式，增加市場佔有率。
促進應用內活動：除了下載，應用程式廣告還可以推動用戶在應用內進行特定操作，如購買、註冊或其他互動。
品牌曝光：透過多平台展示，應用程式廣告能夠提升品牌知名度，增加用戶對品牌的認知和信任。
H. Google本地廣告 (Google Local Services Campaigns)
Google本地廣告是一種強大的工具，能夠幫助企業在特定地區內吸引更多的潛在客戶。以下是本地廣告的幾個主要優勢及其應用：
Google本地廣告的優勢在於：
精準定位：Google本地廣告可以根據用戶的地理位置顯示廣告，確保您的廣告只展示給最相關的受眾，從而提高轉換率。
提高品牌知名度：通過在本地搜索結果、Google地圖和其他Google合作夥伴網站上展示廣告，企業可以顯著提高品牌在本地市場的知名度。
增加到店客流量：本地廣告可以吸引更多的顧客親臨實體店，特別是對於餐飲、零售等需要實體到店消費的行業尤為有效。
靈活的預算控制：企業可以根據自身需求靈活調整廣告預算，確保每一分廣告費用都能發揮最大效益。
Google本地廣告的應用在於：
本地搜索廣告：當用戶在Google上搜索與您的業務相關的關鍵詞時，您的廣告會出現在搜索結果的頂部，增加曝光率。
Google地圖廣告：在Google地圖上展示您的業務位置，並提供導航指引，方便用戶找到您的店鋪。
展示廣告：在Google合作夥伴網站上展示圖片或視頻廣告，吸引更多本地用戶的注意。
促銷活動廣告：針對特定的促銷活動或優惠，設計專門的廣告，吸引更多本地消費者參與。
I. Google智能廣告 (Google Smart Campaigns)
Google智能廣告（Smart Campaigns）是Google Ads的一種自動化廣告活動，旨在幫助企業輕鬆高效地管理廣告。智能廣告的設計簡單，高度依靠人工智能優化，較適合初階廣告投放者使用。但由於可優化的項目減少，導致無效廣告投放的機會增加及CPA的上升，因此一般是不建議使用的。以下是智能廣告的主要優勢及其應用：
Google智能廣告的優勢在於：
簡單易用：智能廣告的設置過程非常簡單，只需提供基本的業務信息、廣告文案和預算，系統會自動完成其餘部分。
自動化管理：利用Google的人工智能技術，智能廣告可以自動優化廣告投放，確保廣告在最合適的時間和位置展示給目標受眾。
多平台覆蓋：智能廣告可以在Google搜尋、Google地圖、YouTube、Gmail等多個平台上展示，最大化觸及潛在客戶。
按效果付費：只有當用戶點擊廣告或與廣告互動時，才需要支付費用，確保廣告預算的高效利用。
Google智能廣告的應用在於：
吸引客戶來電：適合希望通過電話聯繫潛在客戶的企業，智能廣告可以顯示點擊即撥號的廣告，方便用戶直接聯繫。
提升網站轉換率：智能廣告可以引導用戶訪問網站，並完成購買、填寫表單等轉換行為，提升網站的轉換率。
增加實體店訪客：對於有實體店的企業，智能廣告可以吸引附近的潛在客戶到店消費，通過地理位置定向功能，精準觸及目標受眾。
提升品牌知名度：通過在多個平台上展示廣告，智能廣告可以幫助企業提升品牌知名度，增加曝光率。
J. Google 最高成效廣告系列 (Google Performance Max Campaign)
Google 最高成效廣告系列（Performance Max）是一種全新的廣告活動類型，高度依靠人工智能優化，旨在幫助廣告主最大化其廣告成效。這種廣告系列結合了多種廣告格式和渠道，包括搜尋、展示、YouTube、Gmail和Google地圖，讓廣告主能夠在多個平台上觸及目標受眾。
Google最高成效廣告的優勢在於：
全渠道覆蓋：透過單一廣告活動，您可以在多個Google平台上展示廣告，從而提高品牌曝光率和觸及更多潛在客戶。
自動化優化：Google的機器學習技術會自動優化您的廣告，根據實時數據調整出價和廣告展示，確保您獲得最佳的投資回報率。
簡化管理：只需設定一次，系統會自動管理和優化您的廣告活動，減少手動操作的時間和精力。
多樣化廣告格式：支持多種廣告格式，包括文字、圖片、影片和購物廣告，滿足不同的行銷需求。
Google最高成效廣告的應用在於：
品牌推廣：適合希望提升品牌知名度的企業，透過多平台展示廣告，增加品牌曝光率。
產品銷售：適合電商和零售業者，透過購物廣告和展示廣告，吸引潛在客戶並提高銷售轉換率。
應用程式推廣：適合開發者和應用程式提供商，透過應用程式廣告，增加下載量和使用者互動。
本地業務推廣：適合本地商家，透過Google地圖和搜尋廣告，吸引附近的潛在客戶到店消費。
K. Google Ads 廣告設定及廣告投放教學
請參考以下文章：
L. 結語
Google Ads的廣告型式眾多，而不同類型的廣告亦有不同的功用、優點和缺點，建議以組合形式使用以達到成效最大化的目的，如以圖文、影片廣告等形式增加品牌曝光，並以關鍵字廣告獲取潛在客戶。
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聯絡電話及Whatsapp：+852-9431 7035
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